Блог | WordPress Prime
Покупатели меньше доверяют поисковой рекламе, чем органическим результатам
ПОКУПАТЕЛИ
Согласно исследованию, проведенному компанией «Ашманов и партнеры», 55% российских онлайн-покупателей ищут товары и информацию о них в интернете перед каждой покупкой, а 41% делают это время от времени. Практически все респонденты (98%) обращаются к поисковым системам.
Интересно, что Яндекс используется для поиска товаров в 1,7 раза чаще, чем Google. Более половины участников (54%) используют исключительно Яндекс, 22% — только Google, и еще 22% обращаются к обеим системам. Выбор поисковика чаще зависит от стандартных настроек устройства, с которого пользователь осуществляет доступ в интернет.
MARKETPLACE ALL
Готовый сайт большой интернет-магазин, маркетплейс WordPress
ДОВЕРИЕ
Доверие, основанное на положительном опыте, является самым важным фактором при выборе сайта по поисковым результатам. Несмотря на то что покупатели чаще используют Яндекс и Google для поиска скидок и акций, доверие и лояльность оказываются важнее при выборе сайта. Скорее всего, они кликнут на знакомый сайт (36%), чем на тот, который предлагает скидки (15%), или предпочтут официальный сайт бренда (13%).
Яндекс лидирует по частоте использования для товарного поиска во всех возрастных группах, но имеются заметные различия в аудитории. Пользователи Яндекса, как правило, старше — 80% из них старше 30 лет. Наибольшее количество пользователей в возрасте 41-60 лет — 82%. Эта аудитория обращается к поиску товаров через компьютеры и ценит качество и удобство поиска. Однако эта категория менее активна в покупках — только 23% участников совершает покупки онлайн еженедельно.
МОЛОДЫЕ ПОКУПАТЕЛИ
Среди пользователей Google больше молодежной аудитории — 36% моложе 30 лет. Среди покупателей этой группы Google немного опережает Яндекс, особенно в мобильном поиске. 59% респондентов в возрасте 18-30 лет отдают предпочтение Google, в то время как 56% выбирают Яндекс.
Молодые покупатели чаще ценят отсутствие рекламы и удобство поиска в зарубежных онлайн-магазинах. Эта группа наиболее активна, и более трети из нее отмечает высокий уровень достатка, а 40% делают покупки еженедельно.
По результатам исследования «Ашманова и партнеры», поисковые системы остаются важным инструментом для поиска, выбора и изучения товаров для большинства российских онлайн-покупателей.
Аудитория Яндекса почти вдвое превышает число пользователей Google. Тем не менее, Google остаётся значимым ресурсом для покупателей и бизнеса.
Хотя Google утратил статус ведущей рекламной площадки в России, он по-прежнему служит важным инструментом для маркетинговых коммуникаций, аналогично YouTube, но с другими особенностями: уменьшением доли крупных сайтов в выдаче и увеличением кликабельности сайтов из «органики».
Яндекс показывает, что покупатели доверяют органической выдаче больше, чем платной, что способствует росту крупных e-commerce сайтов, таких как Wildberries, где конкурировать только на основе рекламного бюджета становится сложнее.
MARKETPLACE ALL | Готовый сайт большой интернет-магазин, маркетплейс WordPress
В условиях стремительного роста электронной коммерции, создание многофункционального интернет-магазина на платформе WordPress становится актуальной задачей для предпринимателей. Маркетплейсы представляют собой оптимальное решение, позволяющее одновременно объединять предложения различных продавцов и предлагать потребителям широкий ассортимент товаров и услуг. Использование WordPress в этом контексте обеспечивает гибкость и простоту настройки, что делает платформу популярной среди разработчиков и бизнесменов.
АВТОМОБИЛИ И ЗАПЧАСТИ | Готовый сайт об автомобилях и запчастях WordPress
Готовый сайт на платформе WordPress для ремонта автомобилей представляет собой профессиональное решение для автосервисов и мастерских. Он разработан с учетом потребностей бизнеса в сфере автосервиса, предлагая удобный интерфейс для взаимодействия с клиентами. Адаптивный дизайн обеспечивает корректное отображение сайта на любых устройствах, что делает его доступным для широкой аудитории и повышает удобство использования.
ВЕЛОСИПЕДЫ | Готовый сайт о велосипедах WordPress
Готовый сайт на платформе WordPress для продажи велосипедов представляет собой современное и удобное решение для онлайн-торговли. Он разработан с учетом потребностей бизнеса, связанного с продажей велосипедов и аксессуаров, и предлагает функциональный интерфейс для взаимодействия с клиентами. Адаптивный дизайн обеспечивает корректное отображение сайта на любых устройствах, что делает его доступным для широкой аудитории.
ДЕКОР И ДИЗАЙН | Готовый сайт по интерьерному декору WordPress
Готовый сайт по дизайну и интерьерному декору на платформе WordPress является идеальным решением для профессионалов и компаний, работающих в сфере оформления интерьеров. WordPress предоставляет широкий функционал для создания эстетически привлекательного и удобного веб-ресурса, который эффективно демонстрирует портфолио, услуги и уникальный стиль бренда. Такой сайт помогает привлечь внимание клиентов, ценящих качество и креативность.
ДЕКОРАТИВНАЯ КОСМЕТИКА | Готовый сайт о декоративной косметики WordPress
Готовый сайт на платформе WordPress для продажи декоративной косметики представляет собой современное и функциональное решение для онлайн-торговли. Он разработан с учетом особенностей индустрии красоты, предлагая удобный интерфейс для демонстрации продукции и взаимодействия с клиентами. Адаптивный дизайн обеспечивает корректное отображение сайта на любых устройствах, что делает его доступным для широкой аудитории
ДЕТСКИЕ ТОВАРЫ | Готовый сайт детских товарах WordPress
Создание и продвижение сайта детских товаров в интернете стало важной задачей для многих предпринимателей, особенно в сфере реализации детских товаров. Сайты, работающие на платформе WordPress, предлагают простоту в использовании и широкие возможности для кастомизации, что делает их идеальным выбором для целей электронной коммерции. Такой подход позволяет не только эффективно представить ассортимент товаров, но и обеспечить удобный интерфейс для пользователей.
ЛОЯЛЬНОСТЬ
Важно работать над лояльностью покупателей и известностью сайта, так как это увеличивает шансы на выбор сайта в результате поиска. Рекомендуется предлагать скидки и специальные предложения, чтобы привлечь покупателей, поскольку 23% из них ищут скидки при поиске товаров.
Поисковая реклама является простым и быстрым способом решения этой задачи, однако более эффективно продвигать страницы с акциями и скидками в органической выдаче, наряду с платной рекламой.
В рекламных сообщениях целесообразно акцентировать внимание на скидках и акциях, а не на низких ценах. Лучше подчеркнуть специализацию на определенных товарах и возможность их нахождения поблизости, чем рассказывать о масштабе или разнообразии ассортимента.
С 1 января 2023 года правительство РФ расширяет список российского программного обеспечения, которое должно быть установлено на гаджеты, продаваемые в ЕАЭС. Распоряжение подразумевает использование Яндекса в качестве поисковой системы по умолчанию. Учитывая выбор пользователей, можно предположить, что доля Яндекса в товарном поиске продолжит расти.
